马拉松，热浪重袭。

疫情“乙类乙管”常态化防控后的第一个春天，加上亚运年的加持，各地马拉松“枪声不断”。

(资料图片)

因疫情暌违三年之后，被誉为“最美赛道”的2023九龙湖（宁波）半程马拉松赛，也将于4月22日在镇海鸣枪开跑。

跑一场马，识一座城。跑过高楼林立的CBD、跑过绿意盎然的田野、跑过九龙湖的湖光山色，2015年开始，连续举办的五届马拉松赛事，打破了外界对镇海作为工业重镇的刻板印象，领略了一个多面镇海。

从“谋赛”到“谋城”。亮出城市后花园的旅游资源、感受千年滨海古城的城市文脉、展示科创新镇海的活力涌动，如今的镇海，更希望通过赛事的高关注度和高曝光度，实现更深层次的破圈，展示更加多元的镇海。

2018九龙湖（宁波）半程马拉松赛

破圈一：体育圈

3月底，在贵州的深山之中，一场气氛沸腾的“村BA”草根篮球赛事，成为刷屏全国的画面，让人感受到体育的纯粹之美。

按照国际水准，当人均GDP达到5000美元时，体育产业会出现“井喷”态势。目前，随着我国人均GDP站上12000美元，以马拉松为代表的群众体育需求空前释放，也印证了这一定律。

不太为人所知的是，在全国重要绿色石化基地、全国工业百强区、全国综合实力百强区等经济名片背后，镇海还是一个体育“优等生”。

镇海是中国“蹦床之乡”。早在1978年，镇海区就成立了全国唯一以蹦床命名的学校——镇海区业余蹦床技巧运动学校，这里先后培养出黄瑞芬、范心怡、曹云珠等一大批世界级运动员，是名副其实的“冠军摇篮”。目前，国家蹦床队现役一线女运动员中，就有2名镇海籍运动员。

这几年，镇海在游泳项目上也是水花不断。上个月举行的2023全国春季游泳锦标赛上，镇海“00后”游泳小将余依婷，获得两金两银一铜，成为浙江泳坛一颗“新星”。

镇海运动员曹云珠、范心怡拿下世界蹦床锦标赛女子团体冠军

镇海也有着不错的体育赛事举办氛围。除了马拉松，近年来，镇海先后承办了全国二青会蹦床资格赛、省青少年帆船帆板锦标赛等全国、省级赛事，九龙湖旅游度假区还被浙江省帆船协会命名为“帆船休闲运动基地”。

而通过九龙湖马拉松，镇海也希望在体育品牌赛事上实现破圈。

一座城市标志性的体育项目和体育赛事，对城市的知名度、品牌效应、经济、社会发展发挥巨大的作用。马拉松赛事，因为关注人群大、参与人数多、与城市空间联动程度高，无疑是体育赛事中的头号IP。

正如2023九龙湖马拉松赛新闻发布会，镇海区相关负责人所说，镇海希望通过九马赛事的举办，打造镇海城市体育名片，让品牌体育赛事成为赋能城市发展的特色引擎。

绿轴公园已成为市民休闲活动和体育锻炼的好去处

同时，从竞技体育到大众体育，也是镇海需要破的圈。

镇海的优势体育项目中，蹦床、皮划艇等都是竞技属性较强的运动。近年来，镇海也开展了体育文化节、蹦床运动进校园、大众蹦床锦标赛、地方民俗特色体育赛事等，让运动更好融入百姓生活。

而马拉松赛事不分国界、不分民族、不分性别、不分年龄，是一种人人都可以参与的大众运动。随着九龙湖马拉松影响力的持续发酵，镇海当地也掀起了全民健身的运动热潮，越来越多市民熟悉、参与、爱上跑步这项群众体育项目。

今年3月4日， 2023浙江马拉松接力赛上，4名镇海区马拉松协会的成员，跑进了比赛前十，实现了镇海马拉松历史性突破。

破圈二：文旅圈

文、体、旅不分家。各地城市纷纷热衷于举办马拉松，背后也有本经济账。

直接看，马拉松赛事参加人数动辄万人，可以拉动衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求；间接看，马拉松也可以激发更多人参与运动、了解当地文化，带动长期的文化体育消费。

九龙湖湖光山色两相宜

镇海兼具“山、河、湖、海”，又有海丝、海防、商帮等文化积淀，文化旅游资源不可谓不丰富。但是，长期来，缺乏龙头项目牵引、文旅资源较为分散等特点，也导致镇海旅游的“网红”程度不高，旅游目的地属性不强。

不过，疫情三年，随着露营经济为代表的“微度假”模式兴起，一些新趋势在萌发。

凭借城市近郊优势和山水林田湖等自然资源禀赋，镇海在宁波人的周边游选择中越来越高频，涌现出了一大批新晋 “网红”打卡点。

九龙湖秦山村帐篷基地

尤其是马拉松赛事所在的九龙湖周边，秦山村的草坪经济，横溪村的农家乐、帐篷营地，走村进户的乡村咖啡馆，都是疫情期间“长”出的文旅新业态。

镇海当地也不忘借势“拱火”。通过“精特亮”工程，在对文旅资源进行提升改造的基础上，实现串珠成链，打造出了烟雨江南风情线、四湖连珠风景线、大运河出海风情线等一条条精品线路。

网红咖啡店沿山路77号

如何让镇海零散分布的“小网红”，破圈汇聚成带动全域文旅发展的“大网红”效应，镇海迫切需要更大的“火势”。而被调侃为“中产阶级的广场舞”的马拉松，则是一个熊熊“火把”。

马拉松参赛人群来自全国各地，消费能力普遍在中等以上，是带动文旅消费的核心目标人群。而马拉松赛事本身，又是地方文旅资源的一次动态亮相。可以说是打了广告，又锁定了客户。

九龙湖稻海粮仓

为了放大马拉松的带动效应，这次，镇海也做了不少赛场外准备。比如，适时推出各类消费券发放、马拉松打卡领红包等活动，甚至还向马拉松参赛选手发放专属汽车消费券，鼓励参赛选手在镇海购车。

镇海区相关负责人也不讳言地表示，在文化旅游体育大发展、大融合的背景下，镇海希望把九龙湖马拉松打造成具有镇海特色的精品马拉松赛事，向外界推介镇海，吸引更多的人来镇海参赛、旅游。 

破圈三：形象圈

相比于前两个圈，镇海最希望破的，其实是城市形象圈。

长期以来，镇海作为工业基地的刻板印象深入人心。而实际上，这些年，随着城市格局的拓展，高校、科研院所等科创资源的集聚，城市新人口的涌入，镇海从城市面貌、产业形态和人口结构都发生了巨大变化。

举行马拉松赛事，也是与镇海城市形态变化同频的。  

镇海新城

从2001年开始，镇海启动新城建设，拉开空间，开启了全域城市化的格局。到2015年，伴随着新的行政中心、 文化艺术中心、宁波帮博物馆、宁波植物园、轨道交通等相继建成，镇海新城已经蔚然成型。镇海也从传统印象中的宁波城郊县，一跃成为宁波主城区北部中心。

以城办赛，以赛营城。2015年，镇海一改以往传递给外界不事张扬的工业气质，引进了当时还颇为新潮的马拉松赛事，通过大型体育赛事展示新城建设成果、塑造城市新面貌，可谓一招好棋。

甬江科创区镇海片区科创资源涌动

城市“人设”也是竞争力。这两年，伴随着工业经济加速向都市新经济换挡，镇海也更加迫切需要树立全新的城市形象。

2021年，镇海公开向全社会征集城市形象口号，最终，“海天雄镇，科创镇海”脱颖而出，成为新的城市slogan。同时，镇海也提出了奋力建设现代化滨海大都市科创强区、品质之城的奋斗目标。

海上丝绸之路起碇港

由内而外亮出城市气质，去年底，镇海还首次举行了区委文化工作会议暨品质文化之城建设推进大会，把镇海的文化内核提炼为“海丝文化”“海防文化”“商帮文化”“红色文化”“科创文化”五张“金名片”，并实施文脉传承工程，解码文化基因、擦亮文化品牌，将文脉传承与城市发展有机融合。

宁波帮博物馆

亚运年，更为城市形象塑造提供了难得契机。为此，全省提出了三大提升行动，全方位提升城市风貌、治理水平、文明程度。

为城市代言的九龙湖马拉松，也将延续“健康、慈爱、环保”的办赛理念，围绕“全民健身迎亚运，信心满怀奔共富”的主题，充分展示镇海良好的人文环境、城市面貌和市民精神风貌。

沿江路景观带

发令枪响，在城市发展新赛道上，且看镇海如何开跑。

（本文图片由镇海区委宣传部提供）

“转载请注明出处”